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Mejora el posicionamiento de tu web de vinos en Google

Si tenemos una tienda online de vinos, seguramente nos preguntaremos qué podemos hacer para mejorar el posicionamiento en Google. Pues empecemos por ver los factores que podrán mejorar nuestro posicionamiento de manera orgánica, sin pagar por ello.

El SEO (Search Engine Optimization) es la técnica para mejorar la visibilidad en los buscadores de forma orgánica. En muchos casos, esto termina reduciéndose a Google; puesto que es el buscador más importante. En función de las palabras clave que utilice el usuario en su búsqueda, Google atribuye una relevancia a las páginas web que contienen estas palabras clave (en la url, el título o el contenido), dándole mayor visibilidad (subiendo la posición de la web) a los resultados más relevantes. No se debe confundir con el SEM (Search Engine Marketing), que son enlaces patrocinados; es decir, anuncios pagados, que encontramos en la parte superior y lateral del buscador, sombreados.

Marketing-para-vinos-seo-sem

Nuestro objetivo como tienda de vinos online será que nuestra web salga de las primeras cuando el usuario busque lo que nosotros ofrecemos, por eso es tan importante la selección de las keywords (palabras clave). No perdamos de vista que nuestro objetivo no es estar en los primeros lugares de Google, sino estar en los primeros lugares en las búsquedas relevantes, para finalmente atraer tráfico y conseguir conversiones (nuevos subscriptores a la web o compradores de nuestros vinos).

Seleccionar las palabras clave es de lo más complicado y hay distintas técnicas (Keyword Effectiveness Index, KEI). Tenemos que estudiar bien nuestra web, el sector, la competencia, y en qué palabras hay interés por parte del usuario pero no hay una competencia muy alta. Si somos una web de vinos nueva, no podremos competir con palabras muy solicitadas como “venta de vinos online” que tiene 5 millones de resultados con webs muy bien optimizadas para SEO. Pero tal vez, si acotamos a “venta de vinos online Barcelona”, los resultados se reducen a la mitad con 2,6 millones y ya es más asequible. Así que aprovechar el Longtail en las keywords nos ayudará a posicionarnos.

Si tenemos presupuesto podremos pensar en campaña de Adwords (SEM) para posicionar palabras clave más competidas, ya que seguramente pagaremos por click.

Pero no todo son keywords; hay otros factores que influyen y pueden mejorar el posicionamiento SEO:

  1. El más importante: crea contenido relevante, de calidad, actualizado, sin faltas de ortografía y si puede ser con imágenes o vídeos relacionados. En nuestra web de vinos esto se refiere a tener una ficha para cada vino con su descripción y su imagen, a disponer de entradas con novedades, recomendaciones, u otro contenido relacionado. El contenido tiene que contener las palabras clave de manera óptima. Importante no duplicar contenido, puesto que Google lo penaliza.
  2. Estructura la web: en el caso de una web de vinos, nos interesará crear categorías según los distintos criterios de búsqueda del usuario: por tipo de vino (vino tinto, vino rosado, vino blanco), marcas, precio, etc. Utiliza el interfaz de tu página para configurar el domino y url,  los metadatos, los pluggins para SEO, según las palabras clave de SEO seleccionadas y activa los indicadores como robots.txt o sitmaps.xml.
  3. Facilidad de uso: Tener en cuenta la usabilidad y el diseño de la web, de manera que sea fácil navegar (que no tarden en cargarse las imágenes), que el usuario encuentre lo que busque, con un diseño atractivo, con imágenes de los vinos y videos relacionados que puedan interesar. Es ideal que se pueda adaptar a otros dispositivos como móviles o tablets.
  4. Utiliza links salientes a otras webs reconocidas e intenta generar links a nuestra web a partir del Link building.
  5. Tenemos que estar presentes en las redes sociales como twitter, facebook, grupos de vino y mover el contenido en estas redes para generar viralidad.

Y para ayudar a no cometer errores en SEO, os comparto un artículo sobre los 14 principales errores que pueden hacer fracasar el SEO.  

Si conoces otros factores que nos puedan ayudar en el SEO, háznoslo saber :)